以竞演之名助力公益落地，《追光吧！哥哥》这波操作我服！

以竞演之名助力公益落地，《追光吧！哥哥》这波操作我服！

文 | 若谷

2020年，是“她题材”霸屏的一整年。时至年末，随着东方卫视联合优酷、灿星打造的混龄男性艺人竞演综艺《追光吧！哥哥》的播出，打破了这一局面，给行业注入了一股新鲜血液。作为一档大体量的头部IP，《追光吧！哥哥》所邀请的男性嘉宾多达21位，一定程度上拉动了娱乐行业的内循环，盘活艺人们热度与曝光度，实现艺人资源的优化配置，为2021年的文娱经纪打了一剂强心针。

横向对比来看，虽说《追光吧！哥哥》是受《浪姐》启发而创作的新节目模式，但最终呈现的节目视角、价值输出截然不同。具体来看，《浪姐》着眼于文娱行业，致冰模力于让30+女艺人受到行业关注，姐姐之间存在出道位等资源竞争，因此，女性之同盟关系有了更多的展现。近日，《浪姐》第二季的阵容陆续爆出，资本博弈趋势渐显，看阵容颇有大型宫斗之感，不过，日后节目具体的走向不得而知。

反观近期播出的《追光吧！哥哥》，创作立意不止是哥哥们追光，节目落点在于公益大使的选拔而非传统意义上的成团，面向整个社会家电泵，以竞演之名践行公益，侧重于正能量的传播和公益实践，更有落地的社会参考意义。

相对而言，这两档节目落点之间的差异，一定程度上划清了两档节目之间内容立意与IP价值的界限，让《追光吧！哥哥》内容价值的传播上更有独立行走的底气，带来了积极的社会效应。

以追光之名的初舞台为起点，尽显男儿本色

“追光”是贯穿节目始终的一大核心价值观。从目前已经播出的两期节目来看，在哥哥们身上，追光精神已经有了不同视角的诠释，让哥哥们个人价值底色有了更清晰的图景。

例如，在95后的丁泽仁看来，舞台是珍贵且自带“光”的，但初舞台的发挥失常、排名靠后，让他自责不已；初代男团檀健次认为“追光”意义在于把当初那些可能如果和遗憾都一一实现，用《猴笼》展现唱跳实力让观众折服；年少成名的陈志朋则表示追光无所谓年纪，只在于心中是否还向往光，追光也是释放光芒的过程，希望将积淀下来的能量展示给观众，在节目间隙也会和哥哥们分享一些舞台表演经验。

对于哥哥们而言，“追光而上”的精神有着各自的理解，或是为自己赢得一方舞台，或是一个前行的小目标，或是坚守的个人价值观，并贯彻到了实际行动当中，让“不抛弃不放弃”的男儿本色在追光之旅上尽情释放。

在初舞台的追光之旅上，有不少哥哥给观众留下了深刻的印象，符龙飞便是其中一位。之所以受欢迎，源于他身上的两重品质，一是不服输、不认命，自称是“路人甲”的他渴望被记住，凭借自身的唱跳实力让#符龙飞我记住你了#登上了微博热搜；另一方面，懂自省且有实力，符龙飞在采访中直言后空翻卡点不准的遗憾，后续还在微博上分享了幕后精准卡点后空翻的视频。在符龙飞身上，观众看到他对自我有极高的要求，有实力且不盲目自信，正是当下男性的标杆与榜样。

此外，在初舞台上，有不少哥哥带来了自己的原创作品，其中，肖顺尧的一首正能量说唱《197653》燃炸全场。这首歌曲的创作背景是肖顺尧在家看了纪录片《英雄儿女》时，被那些在战场上浴血奋战的战士深深打动，决定用说唱致敬英雄烈士，并借助《追光吧！哥哥》这个舞台分享给观众，立意十分深刻，能让更多人铭记历史以及负重前行的先烈们，歌词间承载了他身为中华儿女对于家国情怀有着天然的责任感与担当。

从目前两期节目中，哥哥们的初舞台表演给观众都留下了初始印象，而在后续的节目当中，随着赛制的升级，还将会为哥哥们提供更多的成稳压管长空间，“男子力”也有更多维的展现，“追光而上，寸步不让”的价值观将会有更多具象的呈现，赋予其更深厚的内涵，让节目所承载的社会价值落地。

以职场为意象引申，传递更多元的群像价值

当前，男性形象的荧幕输出是相对固化与单一的，综艺群像类“他综艺”大都聚焦在行业新秀，影视作品中的男性角色大都类型化。而以21位混龄哥哥为样本的《追光吧！哥哥》成功打破这一局面，填补了市场空白，以现实主义视角切入，向观众呈现更多元、更丰富、更立体的男性形象，从而勾勒出一幅中国男人的职场群像。

在节目的赛制背景下，代表中国男性群像的21位哥哥，在节目中所表达的心声与经历，也是当下不同年龄段男性在职场生存状态的缩影。例如，C位出道、并不缺资源的李汶翰摒弃周遭杂念，来到节目中一心想要创作属于自己的作品；刚满30岁的胡夏走出舒适圈，颠覆自我带来了惊喜突破，挑战了野性十足的《饿狼传说》；作为40+哥哥代表的陈晓东感觉自己与行业有些脱节，希望能够重回正轨。

在前两期节目中，21位哥哥之间的交集也是职场关系的另一种体现。例如，于朦胧因候场太紧张想提前表演，李泽锋主动提出和他换表演顺序，诠释了“是对手，也是朋友”的内涵；当檀健次看到曾经同一组合的兄弟肖顺尧首次个人solo时，联想到一路走来的不易而感动流泪，并由衷地为兄弟高兴，展现了真实感人的兄弟情；在初舞台时，哥哥们开启“夸夸群”模式，乐于表达对于同伴的欣赏，尤其是丁泽仁面对童年偶像汪东城的粉丝心理毫不隐藏。

与此同时，逆向挑战环节还呈现了正能量的职场竞技观，肖顺尧选择向“安全区”哥哥李汶翰发起挑战，坦言，想知道自己是否也能获得那些喜欢“标志性的流量偶像”的人的认可，并表示“自己的舍友实力很强，挑战他也是对他对尊重”；自称“中年第一说唱歌手”的苏醒选择挑战了新锐的说唱歌手艾福杰尼，在PK当中更有同行切磋业务之意。

面向21位混龄男艺人，《追光吧！哥哥》的赛制所考验的是管理自我形象的能力、重构社会关系的能力、抗压能力以及专业素养，这也是当代中国职场人生面临的考量要点，有很广的社会横截面。而当下绝大部分观众都身处职场，以男性职场群像这一意象为引申，为观众构建一幅世另我的职场生存图鉴，成为衔接节目与观众的一座情感桥梁，在相似的经历与心境中找到共鸣，让塑造男性群像、传播职场正能量的初心落地。

以长线养成的视角，探索正能量的创新表达

回归到节目本身，《追光吧！哥哥》全程聚焦哥哥们的追光之旅，前两期节目向观众展示了哥哥们过去数年的成长与积淀，后续将以职场性的赛制为依托，触发了哥哥们的内在成长机制，在追光的过程中实现二次成长，在自我认知、表演风格等方面都会有一定的变化，多维诠释“去追光，再成为光”的价值底蕴。

哥哥们一面竞技、一面成长，这注定了《追光吧！哥哥》是一档具有起承转合的长线叙事综艺，随着节目内容的推进，释放出哥哥们更多元的魅力，给观众也带来了不一样的视听感受。最直观的体现在弹幕热词和热搜话题上，折射出观众对于节目所关注的视角以及评价的转变。以弹幕热词为例，在首期节目的弹幕里，观众着重讨论金星郑爽，到了第二期，弹幕热词大都是与哥哥们相关。可以预见的是，观众对于节目的情感是一个渐进式的过程，从猎奇到走心，从情感共振到价值共鸣，需要更多的时间来见证。

作为一档混龄男性艺人竞演综艺，《追光吧！哥哥》的节目模式却自带公益注脚，这一创新打法更让观众对于后续内容走向寄予更多的好奇与期待。可预见的是，从哥哥们的追光之旅，到最后公益大使的落定，在《追啤酒设备光吧！哥哥》可视化、公开化的节目内容当中，节目内核与价值也随之更广泛地传播，有利于节目口碑持续走高。

在读娱君看来，在优酷、东方卫视、BesTV、酷喵四个平台同步播出的《追光吧！哥哥》以追光为圆心，以公益为半径，找准节目主旨与公益行动之间的契合点，扩大了节目IP价值的内涵与外延，让观众更好地理解节目所承载的正能量价值观。在这背后，《追光吧！哥哥》所依托的是平方台积极调动内部资源，与阿里巴巴公益基金会进行合作，为公益行动的落地执行提供了坚实的支撑，也为后续平台公益节目产业链的搭建提供了可参照的模板。

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