日子难过 区域家电连锁面临转型大考

日子难过 区域家电连锁面临转型大考 (14/6/23)

在市场、电商等的多重夹击下，区域家电连锁企业正面临大考。

6月21日，“2014中国(重庆)第二届区域家电连锁发展高峰论坛”在重庆举行，全国250家区域家电流通企业齐聚一堂，共谋区域家电连锁企业发展之路。多家区域家电连锁大佬表示，今年以来，传统区域家电连锁企业频频遭遇业绩瓶颈，而跨区域跨界合作、下沉渠道、定制服务等方式，或是行业突破困局的方法。

现状

那边电商掀起家电消费小高潮

近年来，苏宁、国美等多家大型家电企业纷纷布局电子商务渠道，基本完成了产品、支付、物流、服务、金融5大电商产业链的布局，其销售渠道甚至渗透到了三四线城市。而在刚刚结束的“6·18电商大战”中，受秒杀、折扣、满减、直降、手机红包等促销措施的刺激，主打家电销售的京东、苏宁易购、国美在线等更是赚得盆满钵满。

“在‘18亿红包等你刮’、‘易付宝充100抢100’等大力度的促销措施下，我们的彩电、手机、电脑、平板电脑等多款产品热销，6月18日当天，百万台特价看球装备一售而空。”昨日，苏宁易购相关负责人表示，伴随苏宁易购平台的不断完善，其销量一直呈上升趋势。链条以手机移动端为例，今年5月，其在安卓分发平台的下载量就比4月增长了93.2%。6月18日当天，苏宁易购移动端销售同比增长500%。

国美有源音箱在线负责人向记者表示，如今，电商拼的不再局限于价格，更多的是拼服务体验。6月18日，国美在线在1小时内完成了去年全天的销售量，其中彩电、空调、冰箱等销量超过5万台。

京东商城首席执行官沈皓瑜电动闸阀表示，与去年6月18日相比，今年“6·18”全天下单量增长超过100%，仅彩电就售出约10万台。

这边传统家电渠道业绩平平

家电电商的红火景象，令传统区域家电渠道商倍感压力。

“今年，空调、冰箱的销售一直都很平稳，这段时间也没有像往年同期那样出现井喷。”解放碑一家家电卖场的销售人员称，尽管今年上半年节假日不少、促销不断，销量也出现了小幅增长，但仍然未达到预期目标。

商社电器相关人士透露，今年以来，商社的销售业绩较为平淡。尽管近日的日均销量突破了亿元，但销量提升多数都是靠促销来完成的。

来自奥维咨询的数据显示，从家电销售渠道来看，百货、超市等表现平平，大连锁渠道电源插座则出现明显下滑。以冰箱市场为例，今年五一期间，区域大连锁渠道销量同比下降11.7%，而电商渠道实现了192.1%的增幅。

“从上半年的家电市场表现来看，2014年的情况甚至比2012年还要困难。”论坛上，中国家用电器商业协会理事长彭宝泉说。

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