飞利浦OLED再添新品 聚焦电视消费升级

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

在彩电行业转型升级的汹涌浪潮中，来自荷兰、征战欧洲的百年品牌飞利浦凭借在OLED（有机发光二极管）电视领域的领先技术优势，成为标杆企业。

如今，飞利浦OLED电视家族再添新品，OLED 803将正式与中国消费者见面，聚焦彩电市场消费升级需求。

坚持产品取胜 飞利浦重点发力OLED、大屏、AI电视

OLED一直被誉为下一代显示技术，其从诞生开始就备受各界人士关注，OLED电视更是凭借其画质、设计、健康护眼等优势，成为用户认可度最大的高端产品。近期，飞利浦将开售OLED 803新品电视，再次向外界展示其强劲的技术研发、产品创新能力。

飞利浦OLED 803电视采用了超薄、全面屏、三边流光溢彩、P5画质增强引擎以及腾讯AI LAB人工智能声控等先进技术，其中最大的看点是其独特“杀手锏”——三边流光溢彩和P5画质增强引擎技术。

在前不久的2018年柏林国际消费电子展(IFA 2018)，飞利浦就重点展示了拥有流光溢彩(Ambilight)专利的OLED电视803系列新品，吸引一众媒体的强烈关注与高度评价，并被欧洲影音协会（EISA）评为“最值得购买的OLED 电视”，在此届IFA展会上，其更是被评为最佳产品——最佳电视奖。

飞利浦OLED 803电视所要打造的不仅是一款新产品,更是一种新的生活方式，它将给消费者带来精致舒适的生活体验。

飞利浦曾推出901C、9002等OLED电视，86英寸、98英寸等超大屏幕电视，以及人工智能电视，连同如今的最新款OLED 803，飞利浦在产品设计、画质表现、临场氛围和音效等方面均将彩电行业技术水平带上新的高度。

坚持差异化竞争 飞利浦引领行业高端化发展

舒视蓝护眼技术、流光溢彩技术以及P5画质增强引擎是飞利浦在全球范围内独家的技术，凸显了飞利浦的差异化竞争优势。

据世界卫生组织一项研究报告显示，目前我国近视患者达6亿，青少年近视率居世界第一。在近视率逐年上升且呈低龄化的情况下，护眼成为了急需解决的问题。飞利浦核心专利舒视蓝护眼技术，通过改变LED背光源发光亮度来改变发出的蓝光波长，过滤掉有害蓝光，即使长时间观看电视，眼睛也不太容易感受到疲劳感，从而达到保护眼睛的目的。

飞利浦流光溢彩技术也是全球唯一独有的技术，流光溢彩依托于创新科技灯光技术,将电视画面中动感、绚丽的色彩拓展延伸至整个电视墙上,每一帧画面变换都活力四射,为用户带来巨大的喜悦观看体验。

P5画质增强引擎是飞利浦的另一独门绝技，其核心技术是对画质流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源优化五方面进行优化处理,不仅可以使夜空、明暗对比、光线强度、光晕玻璃礼品等更加生动,还可以自动判别画质中多余的噪点,使整体画面颜色、细节更和谐。

如今OLED电视阵营逐年壮大，市面上OLED电视品牌种类也越来越多，彩电行业同质化现象也越来越严重，唯有拥有差异化技术的企业，才能从中脱颖而出，而飞利浦电视就是凭借其独特杀手锏，才能在行业中始终傲立，引领彩电行业向高端化迈进。

聚焦电视消费升级 挖掘消费需求是打开市场的关键

纵观2018年中国彩电市场，虽有俄罗斯世界杯助力，但整体情况还是不乐观。上半年，彩电市场整体出现了量增额降的局面。用户需求才是彩电市场向前发展的永动机，只有不断挖掘和引导用户需求，才能重新打开彩电市场的大门。

根据奥维云网（AVC）用户调研结果显示，48.9%的用户认为高端电视的要素是画质超群，清晰、色彩点读机真实是电视显示的根本属性，也是消费者最关注的；38.8%的用户选择外观前卫，电视还应具有家居属性，超薄、窄边框等能够满足装饰需要；31.4%的用户认为搭载最新的技术是高端电视的属性之一，新技术决定了电视产品的内在价值。对高端产品的认知调研结果显示，OLED电视作为高端电视发展趋势的认可度最高。

由此可见，画质仍是消费者最关注的的电视属性，其次是超薄、窄边框的外观设计以及最新的人工智能技术等。

据奥维云网（AVC）数据显示，2018年上半年，中国OLED电视市场规模同比增长110.3永康%。高端电视市场（8000元以上电视市场）规模在逐年增加，预计2020年高端市场规模将达280万台。

飞利浦电视对画质孜孜不倦的追求，让其创造出了一款又一款的颜值非凡、画质超高的OLED电视。即将上市的飞利浦OLED 803不论是从画质、外观设计还是人工智能技术等方面都展示其极高的造诣，更是将彩电的视听品质推向新的高度。

中国具有着庞大的中产消费阶层和新科技拥趸者，他们注重个性文化，追求精致、品质和品位生活，现如今市场上的消费主力80后、90后人群被称为“新锐中产”,他们更注重优质产品的设计审美和质感体验。在电视行业，拥有127年品牌沉淀的飞利浦代表着内外兼修,可以满足新锐中产、技术发烧友以及富裕阶层的需求，这也符合飞利浦品牌的高端定位。

OLED电视的卓越画质是当下的新消费趋势，也是当下大多数消费者对高端电视的判定标准。近几年，飞利浦凭借其独家专利的流光溢彩技术、P5画质增强引擎以及舒视蓝护眼技术领先同行企业，满足中国乃至全球消费者高端需求，巩固其在OLED电视行业的领跑者地位。